Mientras los turistas en Times Square se dirigían a El Rey León o al Olive Garden el jueves, pudieron notar que la zona, conocida por su gran afluencia, estaba más concurrida de lo habitual. Cuando el logotipo de Grindr brilló en rosa, la razón se hizo evidente: la Mutha (Madre) estaba presente.
La «mutha» en cuestión era Madonna. Desde abril, se ha convertido en la nueva imagen de la aplicación. Esta colaboración culminó en un concierto de 20 minutos donde presentó canciones de su próximo álbum Confessions on a Dancefloor: Part II, acompañado de un flash mob de bailarines entre el público.
Madonna emergió de una de las pantallas gigantes, cantando y bailando en un escenario giratorio desde un balcón suspendido; además de su nueva música, interpretó un trío de éxitos del álbum Confessions on a Dancefloor de 2005, incluyendo «Hung Up».
Cortesía de Madonna; Fotografiada por Ricardo Gomes
Un álbum muy esperado
Para los usuarios de Grindr, la promoción del 15º álbum de Madonna ha sido imposible de ignorar. Al abrir la aplicación el 24 de abril, los usuarios fueron recibidos por la voz de Madonna diciendo «Hola, soy mamá». En la página principal de la aplicación, un banner promociona el vinilo exclusivo de Grindr y la transmisión en vivo de su actuación en Times Square. En medio de las fotos que muestran a los usuarios disponibles en la zona, un ícono rosa destaca a la estrella pop a «0 pies de distancia».
Los seguidores más apasionados incluso pueden incluir a Madonna en su perfil. Sus álbumes están disponibles como stickers, junto a opciones de manías, aficiones y tribus. En una mesa redonda en video con amigos, incluyendo a Bob the Drag Queen y Jeremy O. Harris, Madonna compartió su perspectiva sobre las «hole pics» y mencionó que JFK Jr. era su mejor «dick down«.
Guy Oseary, mánager de Madonna durante muchos años, afirma que la artista «quería volver a lo básico». Desde el punto de vista musical, esto se tradujo en un enfoque en la música dance, recordando sus inicios en la escena de clubes neoyorquinos en los años ochenta. Culturalmente, esto se traduce en una conexión con la comunidad LGBTQ+, que ha sido fundamental en la cultura de club y con la que Madonna ha estado alineada y ha defendido desde el apogeo de la crisis del sida.
«Parecía auténtico y orgánico», añade Oseary. Su propia introducción a la comunidad se dio al trabajar con Madonna desde 1992, cuando formaba parte de su discográfica Maverick. «El primer single, ‘Bring Your Love’, llegó a dos clubes LGBTQ antes de que compartiéramos la música con el resto. Incluso la primera emisora de radio que lo transmitió fue PRIDE Radio, de iHeart. No se trata solo de apoyar a la comunidad, sino de compartir primero con ella».
