Tinder hizo que una usuaria se sintiera como una delincuente.
El mes pasado, mientras navegaba por YouTube, una mujer de Nueva York, comercializadora de talentos, se encontró con un anuncio de «Double Date» (Cita doble), una nueva función de la aplicación de citas que permite a los usuarios emparejar sus perfiles con los de sus amigos para explorar otros perfiles coincidentes.
La usuaria quedó atónita al enterarse de la noticia. Cuatro años atrás, había considerado hacer algo similar creando un perfil para una cita doble con una amiga, lo que resultó en su expulsión de la plataforma.
«La razón por la que me expulsaron de Tinder es lo que ahora están anunciando», comentó en un video de TikTok. «No quiero volver. No hace falta que me desbanees: está bien. Pero me has hecho sentir como una criminal». (Las directrices comunitarias de la compañía prohíben compartir cuentas).
El amor como un juego
Double Date es una de las más de doce funciones que Tinder ha presentado como parte de su renovación de marca bajo la dirección de su nuevo CEO, quien busca crear una nueva identidad para la aplicación de citas más popular del mundo, enfocándose en conexiones sociales y sin presiones.
A diferencia de otras aplicaciones de citas que compiten por atraer usuarios, Tinder ha enfrentado desafíos únicos para innovar en un campo donde antes era considerada la norma. Aunque Grindr se lanzó en 2009 como la primera aplicación de citas por geolocalización dirigida al público gay, fue Tinder, que llegó en 2012, la que transformó radicalmente las citas en línea. Deslizar el dedo en busca del amor se convirtió en un fenómeno entre los solteros, dando paso a aplicaciones como Bumble, Feeld y Raya en los años siguientes.
En 2016, Tinder contaba con aproximadamente 50 millones de usuarios y era la aplicación de citas más grande de Estados Unidos, con una cuota de mercado del 25%. Sin embargo, con el tiempo, los usuarios comenzaron a tratar el cortejo digital como un juego, deslizando el dedo hasta alcanzar el nivel final. Vanity Fair lo describió en una ocasión como “el amanecer del apocalipsis de las citas”. En el último trimestre de 2025, el número de usuarios de pago de Tinder disminuyó un 8%, alcanzando los 8.8 millones.
Un nuevo enfoque en la conexión
Este mes, durante un evento para la prensa en el Teatro El Rey de Los Ángeles, el CEO presentó oficialmente el nuevo Tinder al público. Mientras que anteriormente los «me gusta» eran considerados una medida de éxito, los criterios de la compañía han cambiado en relación a la satisfacción del usuario. «El objetivo ya no es conseguir coincidencias», afirmó el CEO sobre el cambio de prioridades. “La gente anhela conectar. Los seres humanos necesitamos a otros seres humanos”.
Al igual que otras aplicaciones de citas, Tinder está apostando por la inteligencia artificial no solo para innovar, sino también para recuperar la confianza de sus usuarios. Sin embargo, queda la duda de si la aplicación podrá revitalizar el panorama de las citas que muchos consideran que ha arruinado.
Nuevas características y mejoras
Además de un rediseño del perfil, dos de sus nuevos productos destacados incluyen el modo astrológico, que empareja a las personas según su compatibilidad zodiacal, y «química», una herramienta de inteligencia artificial que analiza las fotos del usuario para comprender mejor sus intereses y personalidad. La empresa, que sufrió una supuesta filtración de datos en enero, asegura que no almacena los datos analizados de las fotos.
Tinder también está implementando mejoras de inteligencia artificial en su función «¿Estás seguro?», que alerta a los usuarios sobre lenguaje potencialmente ofensivo antes de enviar un mensaje, y en «¿Te molesta esto?», que detecta mensajes potencialmente obscenos y difumina automáticamente el texto para que el destinatario no pueda verlo sin interactuar con la pantalla. (El desenfoque automático solo se aplica a mensajes de texto; Tinder, al igual que todas las aplicaciones de Match, no permite el intercambio de imágenes privadas).