Una reciente publicidad generada con inteligencia artificial (IA) que recrea la imagen y la voz de Diego Armando Maradona para promocionar una plataforma de apuestas ha desatado una intensa controversia en Argentina. Este comercial ha reavivado el debate ético global sobre el uso de la imagen de figuras fallecidas a través de tecnologías emergentes.
En el anuncio titulado “Gente con pelotas”, difundido por la empresa BetWarrior durante las transmisiones del Mundial 2026, la voz artificial de Maradona declara: “Si el mundo quiere venir a cortarnos las piernas, les vamos a demostrar que acá se juega con pelotas”. Al final del comercial, el futbolista aparece vistiendo la camiseta de la Selección Argentina utilizada en la Copa del Mundo de México 1986, mientras la narrativa vincula la valentía, el nacionalismo y la hombría con las apuestas en línea.
Reacciones en redes sociales
La campaña ha provocado una oleada de reacciones en las redes sociales. Muchos usuarios han expresado su rechazo, calificando como “peligroso” el mensaje del anuncio, especialmente en un contexto donde el aumento de casos de ludopatía en Argentina es alarmante, con uno de cada cuatro adolescentes participando en juegos de azar, a pesar de que esta actividad está prohibida para menores de 18 años. Además, algunos cuestionaron el tono y las expresiones atribuidas a Maradona, argumentando que el jugador nunca habría promovido este tipo de actividades durante su vida.
Fernando Burlando, abogado de Dalma y Gianinna Maradona, hijas del futbolista fallecido en 2020, aclaró que el uso de la imagen y la voz de “El Pibe de Oro” fue autorizado por toda la familia. Sin embargo, las críticas no han cesado. Especialistas en derecho han manifestado objeciones, considerando problemático el uso de la identidad de una persona fallecida que ya no puede otorgar su consentimiento ni decidir qué mensajes se le atribuyen públicamente.
Cuestiones éticas sobre el uso de la imagen de figuras fallecidas
“¿Qué pasa cuando los titulares hereditarios autorizan el uso, pero el clon digital ultrarrealista ofende a una comunidad, distorsiona una memoria colectiva o degrada la figura de una persona que ya no puede defenderse?”, cuestionó Juan Gustavo Corvalán, director del Laboratorio de Innovación e Inteligencia Artificial de la Facultad de Derecho de la Universidad de Buenos Aires. Este planteamiento invita a reflexionar sobre la legitimidad ética de utilizar la imagen y la voz de una persona fallecida, incluso si ha sido autorizada por los herederos.
El avance de las tecnologías capaces de crear réplicas hiperrealistas obliga a considerar si toda utilización de la imagen y la voz de una persona fallecida puede considerarse legítima desde una perspectiva ética, independientemente de la autorización de sus herederos.
Regulaciones en torno a la identidad y la IA
Diversos países, entre ellos México, están analizando o han comenzado a implementar normas destinadas a proteger a las personas, tanto en vida como después de su muerte, frente a usos indebidos de su identidad mediante sistemas de IA. Sin embargo, muchas de estas regulaciones se basan en conceptos tradicionales como la propiedad intelectual, los derechos de autor y la protección de imagen, figuras jurídicas que siguen vigentes, pero que no abordan plenamente los desafíos que presentan las tecnologías capaces de recrear digitalmente a una persona.