La belleza trasciende la mera estética; es un concepto profundamente enraizado en la esencia única de cada individuo. En el marco del Día Internacional de la Belleza, que se celebra el 9 de septiembre, L’Oréal Groupe ha presentado un decálogo que redefine este concepto a través de un cautivador compendio fotográfico titulado «La belleza nos habita», realizado en colaboración con el artista Cristian Salvatierra.
El objetivo de este decálogo es claro: establecer la belleza como un acto de dignidad. Los principios que lo componen abordan diversas dimensiones, incluyendo el impacto económico y social, el patrimonio cultural, la creatividad, la salud y la prevención, el bienestar emocional, la ética científica, la diversidad, la longevidad y la sostenibilidad.
Una visión integral de la belleza en Latinoamérica
Ersi Pirishi, presidenta de L’Oréal Latinoamérica, enfatizó durante la presentación oficial en el Museo Kaluz de Ciudad de México que «la belleza en Latinoamérica no es un lujo ni un concepto superficial; es un sector estratégico y profundamente resiliente que impacta de manera directa en la salud, la dignidad y el desarrollo de nuestros 670 millones de habitantes».
Pirishi subrayó que la industria de la belleza ha demostrado su capacidad para crecer incluso en entornos económicos desafiantes. Según sus declaraciones, L’Oréal tiene un notable efecto multiplicador en la economía regional, siendo México un ejemplo destacado: por cada empleo directo en L’Oréal, se generan 15 adicionales en la economía nacional, lo que resulta en más de 46,670 empleos en total. En Brasil, donde la empresa cuenta con un Centro de Investigación e Innovación, la proporción es de 1 a 14, generando más de 43,300 puestos de trabajo.
Sin embargo, liderar el sector en Latinoamérica requiere no solo de una estrategia sólida, sino también de un firme compromiso con prácticas que van desde la formulación de productos hasta su llegada al consumidor. L’Oréal colabora con estilistas, dermatólogos y comerciantes, y se compromete a operar con energía 100% renovable, fomentar la ética científica y cruelty-free, y desarrollar programas sociales para la detección de anomalías en la piel. Estas iniciativas forman parte de su operación en 17 mercados de la región.
La belleza como expresión cultural
La cultura se manifiesta no solo a través de la literatura o el arte, sino también en la forma en que nos presentamos al mundo, en nuestros peinados y en los aromas que elegimos para nuestros rituales diarios. Así, la belleza puede considerarse un patrimonio cultural, que preserva y transmite lo que una comunidad considera digno de mostrar. En este sentido, puede convertirse en una forma de resistencia.
Latinoamérica es un mosaico de raíces, historias y orígenes, donde cada rostro y tipo de cabello cuentan una historia única que no puede ser reducida a un solo estándar. L’Oréal Groupe reconoce que esta diversidad es fundamental para su proceso de investigación e innovación, orientándose hacia el desarrollo de productos que atiendan las distintas características y necesidades de la región.
Un ejemplo de esto son las herramientas utilizadas para estudiar la diversidad del cabello en diferentes partes del mundo. Los equipos de Investigación e Innovación han implementado un enfoque científico basado en mediciones físicas de los rizos, evaluando aspectos como el diámetro de curvatura, el índice de rizo y la agrupación de los mechones. En Brasil, un país con una población notablemente diversa, L’Oréal ha identificado al menos seis tipos diferentes de rizos.
Además, L’Oréal Groupe colabora con Dassault Systèmes, una empresa francesa de software, para crear modelos 3D de distintos tipos de cabello. Esta tecnología permite explorar diferentes partes del mechón y estudiar sus mecanismos biológicos, lo que facilita una mejor comprensión de la relación entre la raíz y la forma del rizo.
La relevancia de crear belleza en el mundo actual
Para L’Oréal Groupe, la belleza abarca no solo lo que proyectamos hacia los demás, sino también cómo nos percibimos a nosotros mismos. La exposición «La belleza nos habita» refleja esta idea al retratar los rostros de trabajadores de la empresa, sugiriendo que cada persona tiene la capacidad de ser autora de su propia imagen y de participar activamente en su construcción.
Este enfoque también plantea una de las interrogantes más profundas de la experiencia humana: ¿quién puedo llegar a ser? A través de esta exposición, se destacan algunos de los rostros que forman parte de esta exploración sobre la belleza, invitando a reflexionar sobre la identidad y la autoexpresión en un mundo diverso y en constante cambio.