En una noche fresca y llena de inspiración, L’Oréal Paris convirtió el emblemático Teatro de los Insurgentes, un símbolo cultural en la Ciudad de México, en el escenario del estreno del documental The Final Copy of Ilon Specht. La periodista Danielle de Iturbide fue la encargada de conducir el evento, que contó con la presencia de figuras destacadas como Deborah Armstrong, CEO de Grupo L’Oréal en México; Joanna López, VP Creativa de McCann; y Renata Notni, actriz y embajadora de la marca. La velada no fue solo un evento, sino una reafirmación de un mensaje que ha marcado un antes y un después en la historia.
El documental, que ya se encuentra disponible en YouTube y Amazon Prime, nos invita a conocer a Ilon Specht, una mujer que, a sus 23 años, revolucionó la industria de la belleza y la publicidad. Como redactora en McCann-Erickson en los años 70, Specht fue la autora de cuatro palabras que sacudieron la narrativa publicitaria a nivel global: ‘Porque yo lo valgo’.
Cuatro palabras que crearon una revolución
En 1971, dirigirse a las mujeres desde su propio valor era una idea radical y poco convencional. Hasta ese momento, la publicidad se enfocaba en hablar sobre ellas, no de ellas. Ilon Specht rompió con este patrón al lanzar una afirmación directa y emocional: ‘Porque yo lo valgo’. Esta frase, creada para una campaña de tinte de cabello de L’Oréal Paris, se convirtió en un símbolo feminista, aunque no fue concebida como tal. Representaba un mensaje de autoestima y libertad personal, validando la belleza desde el interior y no a través de la aprobación masculina.
Desde su lanzamiento, este eslogan ha perdurado más de 50 años, un hecho casi inédito en el ámbito del marketing. Ha evolucionado junto con la sociedad, manteniendo su esencia original mientras se adapta a nuevas voces y realidades.
El nuevo rostro del empoderamiento
