La posible recesión en EE.UU. podría llevar a una disminución en el gasto de los estadounidenses en suscripciones mensuales de streaming, según advierten analistas a WIRED. La semana pasada, el presidente Donald Trump implementó una política que establece un arancel general del 10% sobre productos de la mayoría de los socios comerciales de EE.UU., además de aranceles adicionales significativos para importaciones de regiones clave como Europa y Asia. Estos costos impactarán principalmente en productos de consumo, como automóviles y calzado deportivo, pero también podrían dificultar que las personas justifiquen suscripciones que utilizan solo una o dos veces a la semana, como en el caso de un nuevo episodio de Adolescencia.
Generalmente, los servicios de streaming como Netflix o Disney+ son considerados servicios y no bienes, lo que significa que no enfrentan recargos al cruzar fronteras. Sin embargo, en un contexto de inestabilidad en el mercado bursátil, la incertidumbre económica provocada por los aranceles de Trump podría tener un impacto significativo en estos servicios y en la disposición de los consumidores a pagar por ellos.
Impacto en el gasto de los consumidores
Paul Erickson, analista de Omdia que observa de cerca el mercado del streaming, señala que el gasto discrecional tiende a verse afectado durante las recesiones económicas. «Es probable que las personas comiencen a ser más estratégicas sobre cómo gastan su presupuesto en suscripciones de streaming«, afirma. En estos casos, ciertos servicios, como Netflix, suelen ser priorizados por los espectadores, mientras que ofertas más de nicho, como Apple TV+, podrían ser las primeras en ser eliminadas.
Después del anuncio de los aranceles de Trump, el S&P 500, un índice que sigue a cientos de las principales empresas estadounidenses, experimentó una caída de aproximadamente el 11%. Aunque ha habido cierta recuperación debido a rumores de que Trump podría estar dispuesto a negociar acuerdos comerciales, el temor a un desenlace negativo persiste entre los inversores.
Adaptaciones en el mercado del streaming
Los servicios de streaming han logrado, en cierta medida, aislarse de algunas de estas repercusiones. En su esfuerzo por retener a los clientes adquiridos durante la pandemia de COVID-19, han comenzado a ofrecer paquetes de servicios y a distribuir su contenido a través de acuerdos con compañías de cable y proveedores de internet como Spectrum y Comcast.
Además, las plataformas de streaming han incrementado su atractivo al introducir tarifas con publicidad, permitiendo a los espectadores acceder a sus servicios a cambio de ver uno o dos anuncios, a menudo por menos de 10 dólares al mes. A principios de este año, Disney reportó que alrededor de 112 millones de clientes de Disney+, Hulu y ESPN+ estaban utilizando sus servicios con anuncios; para finales de 2024, los ejecutivos de Disney anticipan que más de la mitad de los nuevos suscriptores de Disney+ elegirán planes con publicidad.