En las décadas de 2000 y 2010, Silicon Valley se caracterizaba por una estética anti-moda que incluía sudaderas con capucha, zapatillas New Balance y un enfoque en el «lujo discreto». Sin embargo, los multimillonarios tecnológicos actuales han cambiado radicalmente este enfoque.
Hoy, Mark Zuckerberg, CEO de Meta, se presenta como un magnate que practica jiu-jitsu, luce un reloj Richard Mille y se dedica a la halterofilia, proyectando una imagen que evoca tanto a un villano de James Bond como a un campeón de UFC. De manera similar, Elon Musk, autodenominado «mesías de Marte» y defensor del absolutismo de la libertad de expresión, alterna entre chaquetas de cuero Belstaff que parecen gritar «Soy una estrella de rock en medio de mi séptimo divorcio» y trajes completamente negros de Tom Ford que sugieren «No soy un villano multimillonario, soy el héroe».
La transformación de Jeff Bezos
Por su parte, Jeff Bezos, el fundador de Amazon, ha pasado de ser un vendedor de libros con chaleco polar a un entusiasta de la moda. Su transformación es notable: ahora asiste a la Semana de la Moda en Milán, donde se le ve en desfiles de Dolce & Gabbana, luciendo pantalones a medida y chaquetas de cuero de la misma marca. De hecho, The New York Times lo ha calificado como un «ícono indiscutible de la moda», un cambio drástico respecto a su imagen de 1999, cuando confesó su preferencia por camisas con «botones ocultos» para facilitar el despojo de la corbata.
Esta nueva oligarquía tecnológica, forjada en el tumulto de la era Trump, ha dejado atrás la falsa humildad de los chalecos Patagonia y las zapatillas Allbirds. Se visten como titanes, hombres fuertes y emperadores, porque en su mente, eso es exactamente lo que son. Sus atuendos no solo indican «tengo riqueza», sino que gritan «tengo poder y pretendo ejercerlo».
Un cambio en la mentalidad
Esta evolución estética refleja una narrativa más amplia sobre la consolidación del poder en la industria tecnológica. Hubo un tiempo en que los multimillonarios de la tecnología mantenían una imagen modesta. Por ejemplo, Elon Musk solía afirmar que vivía en una casa pequeña en su vasta propiedad. Cuando se le preguntó por qué vestía la misma ropa todos los días, Zuckerberg respondió que prefería no gastar energía en cosas frívolas, ya que su enfoque estaba en ayudar a más de mil millones de personas.
Sin embargo, esa mentalidad ha cambiado drásticamente. «Están abrazando abiertamente su condición de oligarcas modernos, apoyándose plenamente en la riqueza, el poder y la influencia. Y lo celebran con grandes compras de relojes», afirma Tim Barber, experto en relojería. Este cambio es particularmente evidente en Zuckerberg, quien ha desmantelado el protocolo de fact-checking en las plataformas de Meta, mientras lleva un reloj Greubel Forsey valorado en 895,000 dólares en su muñeca.
